RCC tikt MSC Cruises op de vingers voor 'greenwashing' in reclames

Gepubliceerd op 02/10/2024 15:00 in Binnenland

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft MSC Cruises gewaarschuwd dat het niet langer omstreden beweringen mag maken over de duurzaamheid van zijn cruises in reclames. Klimaatorganisatie Fossielvrij NL had samen met Advocates for the Future en Reclamejagers een procedure gestart tegen MSC vanwege 'greenwashing', waarbij bedrijven zich milieuvriendelijker voordoen dan ze werkelijk zijn.

De RCC heeft na een maandenlange procedure besloten dat MSC Cruises bepaalde reclame-uitingen niet meer ongefundeerd mag doen. Dit betreft onder andere claims over het gebruik van 'een van de schoonste' scheepsbrandstoffen, LNG, en de ambitie om in 2050 volledig klimaatneutraal te varen.

De meest misleidende reclamecampagne van MSC Cruises volgens de RCC was die met het thema 'For a greater beauty'. De commissie oordeelde dat het onrealistisch is om te verwachten dat het bedrijf daadwerkelijk klimaatneutraal kan varen. Ook de bewering dat MSC bij alles milieuverantwoordelijkheid centraal stelt en dat LNG een schone brandstof is, werden door de RCC betwist.

Hoewel MSC Cruises nog wel mag adverteren met het respecteren van de planeet en oceanen, wees de RCC een algeheel verbod op reclames voor cruisereizen af.

Cruisen wordt gezien als een van de meest vervuilende manieren van reizen vanwege het hoge brandstofverbruik, schadelijke emissies en de impact op zee en land. Volgens Fossielvrij NL is cruisen zelfs twee keer zo vervuilend als vliegen.

MSC Cruises heeft laten weten dat het merendeel van de geadviseerde veranderingen door de RCC al zijn doorgevoerd.