Adventskalenders: van traditionele chocola tot seksspeeltjes
Gepubliceerd op 30/11/2024 09:00 in Economie
De start van de advent betekent voor Natasja Limmen het begin van een feestelijke periode. Elke ochtend opent ze vol verwachting een vakje van haar geliefde adventskalender, met het grootste cadeau op kerstavond.
Voor Limmen is de adventskalender een traditie die ze haar hele leven al koestert. In oktober zit ze al klaar voor de voorverkoop van haar favoriete kalender met verzorgingsproducten. Ze zou het liefst het hele jaar door elke dag zo'n cadeautje uitpakken.
De populariteit van adventskalenders is de laatste jaren sterk toegenomen. Niet alleen zijn er meer bedrijven die ze uitbrengen, ze liggen ook steeds vroeger in de winkels. Zo verkoopt dierenwinkel Welkoop jaarlijks zo'n 4000 adventskalenders voor huisdieren, wat elk jaar groeit.
Warenhuis de Bijenkorf ziet ook een stijging in de verkoop van adventskalenders. De opkomst van 'unboxing' video's op sociale media draagt bij aan de populariteit. Ook sieradenmerk MyJewellery profiteert hiervan en lanceerde dit jaar zelfs twee varianten, waarvan er een binnen acht dagen was uitverkocht.
Financieel psycholoog Anne Abbenes legt uit dat de onzekerheid in de wereld een rol speelt bij de aantrekkingskracht van adventskalenders. Mensen zoeken houvast en rituelen, zoals het dagelijks openen van een vakje. Merken- en retaildeskundige Paul Moers sluit zich hierbij aan en ziet dat bedrijven inspelen op de behoefte aan afleiding en zekerheid.
De evolutie van adventskalenders is duidelijk zichtbaar in het brede assortiment dat tegenwoordig wordt aangeboden. Naast traditionele chocola en verzorgingsproducten zijn er ook kalenders met seksspeeltjes, zoals die van EasyToys. Deze blijken populair te zijn, hoewel ze meer geschikt zijn voor een privégebruik dan voor een gezellige avond met de schoonfamilie.
De adventskalender lijkt dus mee te evolueren met de tijd en steeds meer diverse doelgroepen aan te spreken, van huisdieren tot liefhebbers van luxe sieraden en seksspeeltjes.