Toblerone haalt Matterhorn van verpakking vanwege Zwitserse regels

Gepubliceerd op 18/04/2023 21:00 in Opmerkelijk

Chocolademerk Toblerone haalt de iconische top van de Matterhorn van de verpakking af vanwege de strenge regels die Zwitserland heeft opgelegd aan het gebruik van nationale symbolen. Het moederbedrijf van Toblerone, Mondelez, vervangt de Matterhorn door "een generieke bergtop".

Sinds 2017 heeft Zwitserland strenge regels opgesteld over "Zwitsersheid". Volgens deze regels mogen nationale symbolen niet meer worden gebruikt voor melkproducten die niet volledig in Zwitserland zijn gemaakt. Voor andere voedselproducten geldt dat 80 procent uit Zwitserland moet komen. Omdat Mondelez een deel van de productie van Toblerone naar Bratislava, Slowakije verplaatst, voldoet Toblerone niet meer aan deze vereisten en kan de Matterhorn niet meer worden gebruikt op de verpakking. Ook het onderschrift "of Switzerland" verdwijnt van de verpakking.

Mondelez heeft tegenover de BBC verklaard dat de verplaatsing van de productie naar het buitenland noodzakelijk is om te voldoen aan de groeiende vraag naar Toblerone-repen en om het merk verder te laten groeien. Toblerone werd in 1908 voor het eerst verkocht in de Zwitserse hoofdstad Bern. Sinds 1970 prijkte de Matterhorn op de verpakking. Maar voordat de Alpentop op het karton stond, stonden er een adelaar en later een beer op de verpakking.