Europese privacywaakhonden verbieden Meta gepersonaliseerde advertenties te tonen in Nederland en Europa

Gepubliceerd op 01/11/2023 16:00 in Tech

Meta, het bedrijf dat onder andere Facebook en Instagram beheert, mag geen gepersonaliseerde advertenties meer laten zien in Nederland en andere Europese landen. Dit is besloten door de European Data Protection Board (EDPB), de Europese organisatie van privacywaakhonden.

De Europese privacyregels worden overtreden door Meta, omdat zij advertenties tonen op basis van het internetgedrag van gebruikers. De Nederlandse toezichthouder, de Autoriteit Persoonsgegevens (AP), maakt deel uit van de EDPB.

Aleid Wolfsen, voorzitter van de AP en vicevoorzitter van de EDPB, legt uit dat Meta informatie verzamelt over wat gebruikers op Facebook en Instagram plaatsen, aanklikken en leuk vinden. Deze informatie wordt gebruikt voor het tonen van persoonsgerichte advertenties. Volgens Wolfsen is het ongeoorloofd verwerken van persoonlijke informatie van miljoenen mensen op Facebook een verdienmodel voor Meta. Door hier een einde aan te maken, wordt de privacy van mensen beter beschermd.

Het moederbedrijf van Facebook en Instagram is gevestigd in Ierland. De EDPB heeft de Ierse toezichthouder de opdracht gegeven om binnen twee weken maatregelen te nemen om ervoor te zorgen dat de sociale media zich aan het verbod houden. Volgens de AP is de Ierse toezichthouder in dit geval "de leidende toezichthouder".

Dit besluit van de EDPB heeft grote gevolgen voor Meta en haar dochterbedrijven Facebook en Instagram. Het tonen van gepersonaliseerde advertenties is een belangrijk onderdeel van hun verdienmodel. Dit betekent echter niet dat er helemaal geen advertenties meer getoond worden op de platforms. Alleen de gepersonaliseerde variant, gebaseerd op het internetgedrag van gebruikers, is vanaf nu niet meer toegestaan in Nederland en Europa.

De maatregel is een direct gevolg van de groeiende bezorgdheid over de bescherming van persoonlijke gegevens van gebruikers. Steeds meer mensen maken zich zorgen over hoe hun gegevens worden verzameld, verwerkt en gebruikt door grote technologiebedrijven. De Europese privacyregels zijn opgesteld om de privacy van burgers te waarborgen en te beschermen.

Meta zal nu moeten voldoen aan het verbod en maatregelen moeten treffen om geen persoonlijke informatie van gebruikers meer te gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties. Het is nog afwachten hoe Meta hiermee om zal gaan en hoe dit de toekomst van de advertentiemogelijkheden op Facebook en Instagram zal beïnvloeden.

Deze ontwikkeling toont aan dat privacywaakhonden strenger toezicht houden op grote technologiebedrijven en hun naleving van de privacyregels. Het is een belangrijke stap in de richting van meer bescherming van persoonlijke gegevens en het waarborgen van de privacy van gebruikers in Nederland en Europa.