Threads, de nieuwe concurrent van Meta, nu beschikbaar in de Europese Unie

Gepubliceerd op 14/12/2023 19:00 in Tech

Vanaf vandaag is de app Threads van Meta ook beschikbaar in de Europese Unie, waardoor het een grotere concurrent wordt voor X. De app werd in juli gelanceerd en kende een snelle start, maar verloor al snel aan aandacht.

Bij de lancering heeft Meta bewust de EU overgeslagen vanwege nieuwe regels, de Wet op Digitale Markten (DMA), die de machtspositie van grote techbedrijven zoals Meta willen beperken. Meta beweerde dat de wet te veel onzekerheid met zich meebracht en gaf daarmee ook een signaal af aan beleidsmakers in Brussel dat strenge wetgeving kan betekenen dat nieuwe diensten later naar de Europese markt komen.

Het is niet duidelijk hoe reëel deze zorgen uiteindelijk waren. Meta is in de tussentijd officieel aangemerkt als 'poortwachter' onder de DMA, wat extra verplichtingen met zich meebrengt. Deze verplichtingen zullen in maart volgend jaar officieel in werking treden. Meta biedt gebruikers in de EU de mogelijkheid om Threads te gebruiken zonder profiel, waardoor ze echter geen berichten kunnen plaatsen of delen. Het bedrijf beweert dat dit voldoet aan de eisen van Brussel.

Threads lijkt sterk op X, het voormalige Twitter dat eigendom is van Elon Musk. De app bestaat uit twee tijdlijnen: één toont de meest relevante berichten op basis van een algoritme, en de andere toont de meest recente berichten. Gebruikers kunnen andere mensen volgen en teruggevolgd worden. Meta heeft het gemakkelijker gemaakt om Threads te gebruiken door in te loggen met een bestaand Instagram-account en het netwerk dat daar is opgebouwd ook op Threads te volgen. In drie maanden tijd heeft de app ongeveer 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers gekregen, wat nog steeds kleiner is dan X.

Naast de introductie van Threads in de EU heeft Meta CEO Mark Zuckerberg aangekondigd dat het bedrijf het mogelijk gaat maken om gebruikers van Threads te volgen met bijvoorbeeld een Mastodon-account en vice versa. Dit vergroot het potentiële netwerk aanzienlijk en maakt het niet noodzakelijk om op Threads te zitten.

Deze stap is verrassend, omdat Meta oorspronkelijk apps heeft die gesloten zijn, net als Twitter. Je kunt bijvoorbeeld geen Instagram-account gebruiken om iemand op X te volgen. Meta kiest nu echter voor een andere strategie met Threads.

Op dit moment bevat Threads nog geen advertenties. Het is echter waarschijnlijk dat deze in de toekomst wel zullen verschijnen, aangezien dit het verdienmodel is van alle diensten van Meta. Waarschijnlijk wacht het bedrijf echter tot de app groter is. Ondertussen heeft X steeds meer moeite om advertenties te verkopen en probeert het alternatieve inkomstenbronnen aan te boren, zoals het abonnement Twitter Blue.

Hoewel Threads op dit moment de beste kans heeft om een geduchte concurrent van X te worden, moet het zich nog bewijzen. X is onder andere populair geworden vanwege het volgen van nieuwsupdates. Meta lijkt niet van plan om van Threads een nieuwsgedreven platform te maken. Adam Mosseri, hoofd van Threads en Instagram bij Meta, heeft gezegd dat het bedrijf niet tegen nieuws is, maar dat het geen nieuws zal "versterken". In plaats daarvan hoopt Mosseri dat bijvoorbeeld sport, zoals basketbal, populair wordt op Threads.