Netflix beperkt delen van accounts en overweegt goedkoper abonnement met advertenties

Gepubliceerd op 19/04/2023 15:00 in Tech

Netflix zal waarschijnlijk binnenkort het delen van accounts niet meer kosteloos toestaan. Het bedrijf heeft al langer plannen om het delen van accounts aan te passen, waarbij het toevoegen van extra huishoudens alleen mogelijk zal zijn bij een hoger maandbedrag. Vorig kwartaal werd deze betaalde optie in vier landen geïntroduceerd en binnenkort zullen er nog meer volgen.

Volgens Netflix loopt het bedrijf veel geld mis door het delen van accounts. Dit komt doordat gebruikers afzonderlijke profielen binnen één account kunnen aanmaken, waardoor het delen van accounts gemakkelijk gaat.

In Canada, Nieuw-Zeeland, Spanje en Portugal is het al een tijdje niet mogelijk om accounts te delen. Daar moeten abonnees een hoofdadres opgeven, zodat Netflix gebruikers van buitenaf in de gaten kan houden. Voor een extra adres moet 7,99 dollar per maand worden betaald. In Latijns-Amerika heeft Netflix al eerder met succes een soortgelijke proef opgestart.

Het aankondigen van deze verandering zorgde in eerste instantie voor een daling in het aantal abonnees, maar uiteindelijk liep dit weer op. Het platform vindt dit dus de moeite waard. Het aantal betalende abonnees in Canada is bijvoorbeeld nu groter dan voorheen, aldus Netflix.

Het delen van accounts zal komend kwartaal verder worden beperkt, ook in de Verenigde Staten. Of deze verandering ook in Nederland zal plaatsvinden is nog niet bekend, maar een woordvoerder bevestigt dat het in de toekomst zeker zal gebeuren. Hoe dit er precies uit zal zien, wordt nog niet prijsgegeven.

Naast het aanpassen van het delen van accounts, overweegt Netflix ook om een goedkoper abonnement te introduceren waarbij kijkers advertenties te zien krijgen in ruil voor een lagere prijs. Dit concept is al een succes in de Verenigde Staten en het zou beter lopen dan het normale abonnement. Het is echter nog niet bekend wanneer deze nieuwe vorm van abonnement naar Nederland komt.

Netflix probeert ook te concurreren met andere streamingdiensten door nieuwe seizoenen van hitseries en nieuwe series te introduceren, zoals Outer Banks, You, Ginny & Georgia, The Night Agent en The Glory.

Uit de kwartaalcijfers blijkt dat Netflix een omzetstijging van 4 procent heeft behaald in vergelijking met een jaar geleden. De winst daalde echter met bijna 20 procent. Ook de groei van het aantal abonnees nam flink af in vergelijking met een jaar geleden.